Os benefícios de SEO do vídeo

Por Peter Kent

O vídeo é grande. Mas como usá-lo do ponto de vista do mecanismo de pesquisa? Você pode se beneficiar, de uma perspectiva de SEO, do vídeo das seguintes maneiras:



  • Fornecer conteúdo em seu site que os mecanismos de pesquisa gostam: Essa é a teoria, de qualquer maneira, mas a realidade é um pouco diferente.



  • Ser listado em mais mecanismos de pesquisa - os mecanismos de pesquisa de vídeo: O YouTube é um mecanismo de pesquisa extremamente importante. Assim, colocar vídeos no YouTube (e em outros sites de pesquisa de vídeo) leva você ao jogo de pesquisa de vídeo.

  • Agarrando bens imóveis do motor de pesquisa: De certa forma, isso é mais importante porque o Google gosta de inserir vídeos em seus resultados de pesquisa.



vídeo nos resultados de pesquisa do Google

Vídeo inserido nos resultados de pesquisa do Google.

Vídeos em seu site

O benefício mais óbvio de colocar vídeos em seu site, do ponto de vista de SEO, é que ele fornece conteúdo de que os mecanismos de pesquisa gostam e, muitas vezes, você ouvirá isso como um motivo para usar o vídeo em seu site.

A realidade é um pouco diferente; vídeos são não particularmente bom forragem para mecanismos de pesquisa, embora você possa melhorar um pouco essa situação. A prova do pudim está em comê-lo, dizem eles; quando os vídeos são incorporados aos resultados da pesquisa, quase sempre vêm dos principais sites de vídeo, como YouTube.com e Vimeo.com. Na verdade, um estudo de milhares de consultas de pesquisa no Google descobriu que 88% dos vídeos retornados nos resultados de pesquisa eram do YouTube, e esses vídeos do YouTube tendiam a ter uma classificação mais elevada do que os vídeos de outras fontes. (Isso só mostra a importância da postagem de vídeos no YouTube!)



Muitos outros vídeos nos resultados da pesquisa vêm de fontes de notícias. É realmente muito difícil para um site comum, que não é de notícias, classificar um vídeo nos resultados de pesquisa. (O que levanta a questão, como você faz para que seu site seja listado como uma fonte de notícias? Você pode enviar seu site para revisão para inclusão. Consulte notícias do Google e Bing .)

como usar certo dri

Claro, o Google é dono do YouTube, então não é surpresa que eles estejam jogando favoritos. Bings vai ser diferente, certo? Hum ... a maioria dos vídeos fornecidos pelo Bing também parecem ser do YouTube!

Ah, eu posso ouvir alguém resmungando atrás, mas o Google ouve os vídeos e os transcreve! Verdadeiro. Na verdade, se você for ao YouTube.com e assistir a um vídeo, procure um pequeno botão CC no canto inferior direito do player de vídeo. (Pode ou não estar lá - uma daquelas coisas às vezes.) Se estiver é lá, clique no botão e você pode reproduzir o áudio com a transcrição da legenda oculta exibida na parte inferior do vídeo.

As transcrições automatizadas nem sempre são boas, embora tenham melhorado muito nos últimos anos. Dependendo do sotaque do alto-falante, da clareza do som e assim por diante, a transcrição pode estar boa ou pode ser uma bagunça. Mas, em qualquer caso, isso é YouTube. E quanto aos vídeos em seu site? Os principais mecanismos de pesquisa estão ouvindo seus vídeos, transcrevendo-os e usando esses dados para fins de classificação? Talvez um dia eles vão, mas no momento, você deve assumir que eles não estão fazendo isso. Os principais mecanismos de pesquisa conhecem literalmente trilhões de páginas, e o download e a indexação consomem muito tempo e recursos. Ouvir todo o vídeo simplesmente aumentaria a carga. No momento da escrita, o Google afirma que, ao baixar um vídeo, eles pegam uma imagem em miniatura e uma visualização, e o Google também pode extrair algum significado limitado do áudio e do vídeo do arquivo.

Então, se você acha que os motores de busca vão ouvir e transcrever seus vídeos em algo que pode realmente ajudá-lo, pense novamente. Não neste ano, pelo menos, ou no próximo. Não espere que um vídeo em seu site lhe faça muito bem do ponto de vista de SEO, a menos que você o ajude um pouco. Como isso:

  • Coloque em uma página. Em geral, cada vídeo deve estar em sua própria página. Você pode ter uma biblioteca, talvez com miniaturas, mas quando alguém clica no link para o vídeo, ele deve abrir em outra página. Essa página deve ser otimizada - palavras-chave na tag, na tag de descrição, no URL e assim por diante. Uma das palavras-chave deve ser vídeo , claro.
  • Rotule-o. Crie um rótulo com palavras-chave ou uma breve descrição do vídeo; use umtag no HTML em torno deste rótulo.

  • Descreva-o. Inclua uma descrição mais longa, novamente com boas palavras-chave.

  • Transcreva. Faça um real transcrição e publicar o texto transcrito na página. Existem serviços que podem fazer isso por você de maneira bastante econômica e eficiente, por um dólar por minuto ou menos. Confira Rev.com ou faça uma pesquisa por serviço de transcrição .

  • Diga. Use palavras-chave no nome e URL do vídeo.

  • Link para ele. Crie links, no seu site e em outros, para a página do vídeo, usando palavras-chave e o termo vídeo no link. Isto é muito importante; fornecer links para a página do vídeo pode ajudar muito.

  • Adicione a isso. Adicione outro conteúdo com palavras-chave na página, especialmente se a transcrição for curta.

  • Snippet it . Use a marcação de dados estruturados VideoObject para incorporar informações sobre o vídeo na página da web.
  • Envie. Você pode incluir conteúdo de vídeo em seu sitemap ou criar um feed mRSS (RSS de mídia) especial, fornecendo o título do vídeo, a descrição, um URL de miniatura e assim por diante. Alguns especialistas em vídeo acreditam que enviar um mapa do site regular e um mapa do site mRSS é uma boa ideia. Você pode encontrar detalhes sobre ambos nas informações da Ajuda para webmasters do Google.

Use a palavra vídeo ao longo; lembre-se, você está tentando dizer aos mecanismos de pesquisa que este é um vídeo. Não exagere, mas você pode usar o termo vídeo na tag, a descrição, o nome do arquivo, links, tag e meta tag DESCRIPTION e assim por diante.

Você deve incluir uma imagem em miniatura! O Google requer uma miniatura para incluir seu vídeo nos resultados de pesquisa. Você pode fazer isso de várias maneiras:

  • Em seu sitemap de vídeo, você inclui o para cada vídeo, apontando para uma imagem armazenada em seu site.
  • No sitemap de vídeo, você também pode apontar para a miniatura, usando a propriedade thumbnailUrl
  • Forneça o vídeo em um formato rastreável: 3g2, .3gp2, .3gp, .3gpp, .asf, .avi, .divx, .f4v, .flv, .m2v ,, .m3u8, .m4v, .mkv, .mov, .mp4, .mpe, .mpeg, .mpg, .ogv, .qvt, .ram, .rm, .vob, .webm, .wmv, .xap
  • Alguns formatos de vídeo podem ser incorporados usando a tag HTML; se fizer isso, você pode usar o atributo pôster para apontar para uma miniatura.

É mais provável que seu vídeo esteja em um formato rastreável, mas eu ainda usaria os dados estruturados e o mapa do site de imagens para ter certeza de que o Google sabe onde pode encontrar uma miniatura. Fazendo isso, você também pode escolher a miniatura em vez do Google.

Quanto mais informações você fornecer, mais rica será a lista quando seu vídeo chegar à página de resultados de pesquisa. O Google, por exemplo, pode incluir não apenas uma miniatura e um link, mas também uma visualização, a duração do vídeo, os dados, as informações do provedor e assim por diante.

Não use reprodutores de vídeo pop-up; incorpore-os na página. Se você usar pop-ups, o perigo é que o vídeo não seja encontrado pelos mecanismos de pesquisa, especialmente se o pop-up for gerado por JavaScript. Além disso, o vídeo pode ficar órfão nos resultados da pesquisa, da mesma forma que páginas emolduradas se tornam órfãs.

Você também pode permitir que outras pessoas incorporem seu vídeo em seus sites; isso pode ajudar a criar links de volta para o vídeo, supondo que as pessoas realmente aceitem a oferta e concordem em vincular de volta ... a maioria aceitará.

Você ouviu falar sobre Google TV ? Não, não foi o grande sucesso que todos pensavam que seria, mas ainda está por aí, renomeado Android TV. A ideia básica: um motor de busca de televisão. Imagine seu aparelho de TV recebendo TV de qualquer lugar que você normalmente consegue (cabo, satélite ou over the air) e conectar-se à Internet. Adicione um mecanismo de pesquisa - Google, é claro - e agora você pode pesquisar e encontrar exatamente o programa, o documentário, o vídeo engraçado ou o que quer que seja, e visualizá-lo de qualquer lugar.

Agora, por causa disso, o Google está cada vez mais sério na indexação de vídeo na web. Em particular, o Google está ansioso para obter os dados do seu sitemap de vídeo. Como o ex-Sr. SEO do Google, Matt Cutts disse há algum tempo: Se você nos contar onde estão seus vídeos, tentaremos indexá-los com um pouco mais de dificuldade. Por exemplo, se você pensar em coisas como o Google TV ... é do interesse de todos que todos os vídeos que estão na web possam ser facilmente descobertos e pesquisáveis. Google quer seu vídeo, portanto, torne mais fácil para o Google obtê-lo.

Jogando o jogo do mecanismo de busca de vídeo

Se você se dá ao trabalho de criar vídeos, por que não distribuí-los da forma mais ampla possível, no maior número possível de sites de vídeo? Lembre-se de que também são mecanismos de pesquisa, portanto, estar presente quando alguém pesquisar suas palavras-chave seria bom. Como disse Woody Allen, oitenta por cento do sucesso está aparecendo, e se você não está nos sites de vídeo, você não está aparecendo. Então, aqui estão algumas dicas para você enviar seus vídeos:

  • Marque seus vídeos. De vez em quando, você encontrará vídeos nos sites de upload de vídeos ou talvez incorporados ao site de alguém, sem nenhuma informação de identificação no próprio vídeo. Você precisa ter certeza de que seus vídeos são uma ferramenta de marketing para seu site, então marca d'água os vídeos com o nome de domínio do seu site - pelo menos no início e no final do vídeo, mas de preferência em cada quadro para que ninguém possa ver o vídeo sem saber de onde ele vem. (Se você tiver vídeos sem marca d'água, pode usar a ferramenta de anotação no YouTube para sobrepor o texto ao vídeo. Oh, use palavras-chave ao fazer anotações também!)
  • Forneça muitas informações descritivas com palavras-chave. Os serviços de upload de vídeo fornecem espaço para você fornecer um título, uma descrição e palavras-chave (ou tags). Use-os e use-os totalmente - inserindo uma longa descrição com muitas palavras-chave, por exemplo.
  • Inclua um link para seu site. Coloque-o no campo URL, se o serviço fornecer, ou na descrição, se não fornecer. Afinal, você quer que as pessoas encontrem seu site. Observe, no entanto, que a maioria dos sites de vídeo fornece links nofollow, então você não obterá valor de aumento de classificação nos mecanismos de pesquisa deles.
  • Coloque seu domínio no topo da descrição, especialmente no YouTube. O YouTube oculta a descrição do seu vídeo, exceto na primeira linha, então, para garantir que as pessoas vejam o URL do seu site, você precisa colocá-lo na primeira linha.
  • Incentive seus consumidores ou fãs sociais a comentarem em seus vídeos (de preferência, deixar um comentário no vídeo). Além de deixar um comentário normal abaixo de um vídeo do YouTube, você também pode deixar um comentário de vídeo lá. O Google pode gostar desses comentários, talvez porque o fato de exigir mais esforço sugere que podem ser mais fundamentados e úteis.
  • Inclua uma transcrição ou arquivo de legenda. O YouTube permite que você envie legendas codificadas por tempo ou um arquivo de transcrição de texto simples. (Você precisa fazer upload do arquivo primeiro, exiba-o na área de Vídeos enviados e, a seguir, clique no botão Legendas.) O Google provavelmente lerá esses arquivos.

Tem um monte de sites de hospedagem de vídeo para o qual você pode enviar seus vídeos (muitos faliram, estamos na fase de eliminação da indústria). E não se esqueça das plataformas de mídia social. Você pode enviar vídeos para o Facebook, LinkedIn, Instagram e muito mais.

Aliás, a classificação dos vídeos nos sites de upload não é apenas uma questão de palavras-chave e links para a página. No YouTube, por exemplo, outros aspectos podem ser levados em consideração, como

  • O número de vezes que o vídeo é visto
  • As avaliações dadas ao vídeo pelos espectadores
  • O número de vezes que o vídeo foi compartilhado
  • O número de comentários
  • O número de pessoas que se inscrevem no canal do editor de vídeo depois de assistir ao vídeo
  • O número de vezes que o vídeo é incorporado nos próprios sites dos visualizadores

Tentando tornar seu vídeo viral? Compreender a lista anterior fornecerá pistas de como fazer isso acontecer! (Claro, você também precisa de algo de qualidade viral, não apenas do seu último vídeo das férias na Disney.)

Agarrando imóveis de mecanismo de pesquisa

Então, você tem seus vídeos enviados para sites de upload de vídeos. Agora você tem a chance de ser encontrado no que são, na verdade, mecanismos de pesquisa de vídeo. Mas, à medida que os mecanismos de pesquisa indexam alguns desses sites de vídeo, agora você também tem a chance de seus vídeos aparecerem nos resultados de pesquisa regulares.

Mas há um pouco mais no jogo, se for bem jogado. Se você deseja encorajar os motores de busca a classificar bem seus vídeos, você realmente precisa de links apontando para os vídeos. É isso mesmo, você precisa criar links de vários lugares para os sites de upload de vídeo; os links ajudam a classificar as páginas, portanto, faz sentido que seus vídeos em um site de upload de vídeos precisem de alguns links para ajudá-los a se classificar.

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